Banner - Ein Banner ist ein "anklickbarer", meist multimedialer Werbeträger im Internet. Es gibt verschiedene standartisierte Banner-Formate, wobei 468 x 60, 234 x 60 und der sog. Skyscraper im Format 120 x 600 zu den im Internet am weitesten verbreiteten gehören.
Noch vor kurzem galt die Bannerwerbung im Internet als das Non-Plus-Ultra der Online-Werbung. Doch mittlerweile werden Banner immmer häufiger von dessen Zielgruppe ignoriert und werden daher meist nur noch als Branding-Instrument eingesetz.
Cloaking - Cloaking ist ein technischer Prozess, bei dem der Server, abhängig von bestimmten Bedingungen, unterschiedliche Inhalte an verschiedene Clients liefert. Die Bedingungen können dabei nahezu frei definiert werden.
In der Praxis findet Cloaking die verschiedensten Anwendungen. So wird Cloaking z.B. von internationalen Webseiten (Suchmaschinen, Portalen etc.) eingesetzt, um deren Benutzer abhängig von der jeweiligen globalen Herkunft, automatisch und unbemerkt auf die entsprechenden Seiten in der Muttersprache des Nutzers umzuleiten. Cloaking wird auch genutzt, um dem Benutzer abhängig von seinem Browser (z.B. MS Internet Explorer, Netscape Navigator, WAP-Handy, PDA...) unterschiedliche Seiten zu liefern, um z.B. Kompatibilitäts-Probleme zu vermeiden.
Im Sinne der Suchmaschinen haben Cloaking-Systeme leider ein äußerst hohes Mißbrauchspotential, da sich über solche Systeme auch die robots der Suchmaschinen gezielt mit Spam oder speziell optimiertem Content "füttern" lassen. Da Cloaking nicht immer vermeidbar ist, gilt es besondere Umsicht beim Einsatz solcher Systeme walten zu lassen, um nicht auf den Spamdex zu rutschen.
Content - Content kommt aus dem Englischen und übersetzt sich schlicht als Inhalt. Im Zusammenhang mit Suchmaschinenoptimierung, Webentwicklung und Webdesign wird Content synonym für textlichen und grafischen Inhalt benutzt.
Cross-Linking - Cross-Linking beschreibt die gegenseitige Verlinkung zweier oder mehr Webseiten.
Cross-Linking wird in der Praxis oft eingesetzt, um die PageRanks der verlinkten Seiten zu erhöhen. Meist hat allerdings nur die PageRank-Schwächere Webseite einen unmittelbaren Vorteil durch Cross-Linking, da diese den höheren PageRank abzüglich eins vererbt bekommt. Für die höher bewertete Seite stellen sich die Vorteile meist erst nach längerer Zeit ein, da mit zunehmenden PageRank der Aufstieg schwieriger wird.
Doorwaypages - Doorwaypages, auch Brückenseiten oder Gatewaypages, sind solche Webseiten, die vollgestopft mit - zum Teil sinnlosen - Keywords, Suchmaschinen eine besonders hohe Relevanz vorgaukeln. Für den Benutzer bleiben Doorwaypages meist unbemerkt.
Da der Einsatz von Doorwaypages von Suchmaschinen mittlerweile kaum noch toleriert dafür aber mit Eintragung in den Spamdex bestraft wird, sind Doorwaypages für die Suchmaschinenoptimierung äußerst riskant. Hoher Traffic ist meist nur von kurzer Dauer.
ethische Suchmaschinenoptimierung - Bei der ethischen Suchmaschinenoptimierung gilt es streng innerhalb der Nutzungsbedingungen der Suchmaschinen zu operieren.
Während einer ethischen Suchmaschinenoptimierung sollte auf den Einsatz von Doorwaypages und Cloaking weitestgehend verzichtet werden. Bei besonders großen, multilingualen Seiten ist der Einsatz von Cloaking jedoch häufig notwendig. In solchen Fällen kommt es besonders auf das Feingefühl und die Kompetenz des Optimierers an, um nicht gegen etwaige Regeln zu verstoßen.
Keywords - Ein Keyword (Schlüssel- oder Suchwort) ist einer der Suchbegriffe einer Suchanfrage.
Bei einer Suchmaschinenoptimierung werden zunächst die Keywords ermittelt und definiert, bei denen die zu optimierende Webseite letztlich möglichst weit oben innerhalb der ersten Seite der SERPS erscheinen soll. Dabei werden die Keywords auf dessen Suchhäufigkeit, Konkurrenzergebnisse und Erfolgswahrscheinlichkeit hin überprüft und gegebenenfalls gegen bessere ausgetauscht. Im Anschluss beginnt die eigentliche Optimierung.
Leads - Lead stammt aus dem Englischen, lässt sich im Sinne von SEO jedoch nicht wortwörtlich übersetzen.
Lead beschreibt den Prozess, bei dem ein User von einer Webseite durch den Klick eines Links auf eine andere Webseite geleitet wird. Ein Lead kann dabei z.B. folgende assoziierte Daten enthalten: User, Herkunft, Ankunft innerhalb der eigenen Seite.
Metatags - Metatags sind Metadaten und somit solche Daten, die die eigentlichen Daten - bei einer Webseite den Inhalt - beschreiben.
Metatags verlieren im Bereich der Suchmaschinen Optimierung vermehrt an Bedeutung, da selbige vermehrt irreführend eingesetzt werden und wurden. Zudem ermöglicht der technische Fortschritt der Suchmaschinen eine genaue Klassifizierung der Inhalte ohne die Verwendung von Metatags. Trotz des Bedeutungsverlustes der Metatags, sollten diese weiterhin bei jeder qualifizierten Suchmaschinenoptimierung optimiert bzw. integriert werden.
PageRank - Der PageRank einer Webseite drückt die "Wichtigkeit" oder Relevanz der betrachteten Webseite aus.
Der PageRank ist fester Bestandteil des Google-Algorithmus. PageRank übersetzt sich aus dem Englischen wortwörtlich mit SeitenRang. PageRank trägt seinen Namen allerdings in Anlehnung an den Google-Mitbegründer Lawrence Page. Der PageRank kann gemessen werden und entsteht durch die Qualität als auch Quantität der Webseiten, die zu der gemessenen einen Link bieten. Die Skala reicht dabei von "0" = unwichtig oder nicht bewertet - bis hin zu "10" = unglaublich wichtig und beliebt wie z.B. google.com.
Pay-For-Performance - Synonym für Pay-Per-Click
Pay-Per-Click - Ein System, welches häufig von Suchmaschinen für Inhaltsbezogene Online-Werbung eingesetzt wird. Bei dieser Methode wird mit dem Werbungtreibenden auf Basis der tatsächlichen Leads abgerechnet.
Werbeformen können u.a. sein:
- Textlinks
- Banner Werbung
- Suchmaschinen Positionierung
- etc..
Search Engine Positioning - Search Engine Positioning bzw. Suchmaschinen Positionierung beschreibt die Eintragung von Webseiten in den Suchindex der Suchmaschinen. Zum Teil wird für die Eintragung eine Gebür an den Suchmaschinenbetreiber fällig, die abhängig von dessen Abrechnungsmodell auf Basis von PPC, PPC-Auktionen oder individueller Methoden berechnet wird.
SEO - SEO ist die englische Abkürzung für Suchmaschinen Optimierung und steht im original für (S)earch (E)ngine (O)ptimization.
SEO wird eingesetzt, um Webseiten eine besonders hohe Platzierung innerhalb der SERPS - meist auf der ersten Seite - zu ermöglichen.
Verschiedene Arten von SEO sind u.a.:
- Pay-Per-Click (ppc)
- Pay-For-Performance
- Search Engine Positioning
SERPS - SERPS ist die englische Abkürzung für Suchmaschinen Ergebnis Seiten und steht im original für (S)earch (E)ngine (R)esult (P)age(S)
Spam - Spam lässt sich am treffensten mit digitalem Müll beschreiben. Sicher kennen Sie die plagenden Spam-Mails, welche Ihnen ohne Aufforderung in den elektronischen Postkasten flattern. Bei Spam im Zusammenhang mit Suchmaschinen ist das "Vollmüllen" der SERPS gemeint. Da Suchmaschinen stets bestrebt sind, möglichst treffende Ergebnisse zu liefern - und dazu gehört Spam sicherlich nicht - führen diese einen so genannten Spamdex.
Spamdex - Spamdex ist die Abkürzung von Spam-Index. Der Spamdex wird von Suchmaschinen geführt, um Webseiten, die nich mit den Nutzungsbedingungen der Suchmaschinen konform gehen, zu identifizieren und zum Teil dauerhaft aus dem Suchindex zu verbannen.
Suchindex - Der Suchindex ist der öffentliche Datenspeicher einer Suchmaschine. Alle Ergebnisse nach einer Suchanfrage in einer Suchmaschine stammen aus dessen Suchindex.
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